איך יוצרים מעטפת עיצובית לעסק קיים תוך שלושים יום? מלא סודות בפנים

מרב היא צלמת מקצועית, מוכשרת מאד, עם עין חדה ותוצרים יפהפיים. חוץ מהיותה צלמת היא גם מעבירה קורסי צילום ממוקדים וברורים, כאלו שבסופם התלמידות יוצאות עם יכולת לפתוח סטודיו משלהן.

היא הגיעה אליי עם מיתוג מיושן שלא שיקף אותה בכלל, ועם מטרה להצמיח את הסטודיו לממדים שמתאימים לה.

מרב הרגישה שכל המעטפת העיצובית והשיווקית שלה לא משקפת אותה מספיק, היתה מתוסכלת מפרסומים במקומונים שלא היו אפקטיביים כמצופה
(נשמע לכן מוכר? חכו לפוסט בעניין בקרוב) היא רצתה להקים מערך דיוור עצמאי משלה, בלי תלות במקומונים לנצח, ובכללי רצתה פשוט להתקדם.

–

יש כאלה שיתהו: רוצה להתקדם? לכי ליועצת עסקית. מה קשורה מעצבת גרפית לכאן?
אז זהו, שקשורה. חלק גדול מהתהליך האסטרטגי שנעשה לפני העיצוב
עוזר לעסקים להתפקס, להתכוונן ולירות בול למטרות שלהם.
ככה מרויחים פעמים: גם קידום עסקי וגם עיצוב!

–

ערכתי איתה שיחת אסטרטגיה
כתבנו תוכנית עבודה מחולקת לשני תחומים עיקרים: קידום עסקי ומיתוג מחדש,
ויצאנו לדרך.

–

התחלנו מחקר שוק מעמיק, שהוא מאסט כשבונים אסטרטגיה לעסק.
שאלנו אנשים: למה אתם מגיעים לצלמת? באילו הזדמנויות?
למה ציפיתם מהצלמת? מה היה כיף בחווייה ומה פחות? איך בחרתם צלמת, בכלל?
מה גרם לכם לסגור דוקא איתה?
(98% מהנסקרים לא בחרו מישהי על סמך מודעה בעיתון! נתון מדהים.
גם על זה אכתוב בקרוב)
הסקר הופץ לכל עבר וצבר למעלה ממאה תגובות, שהחכימו אותנו ממש.

–

סטודיו במבוק, מי אתה בכלל?
אחרי שהשוק והלקוחות ברורים לנו, עברנו לבדוק לעומק את המותג עצמו.
מילאנו בריף, וגלינו שהייחודיות של מרב היא בכיפיות ובזרימה של התמונות,
בשחרור ובטבעיות שלהן.

–

מה עושים כשהבידול של הלקוחה משותף להרבה מאד עסקים?
הרי יש מן הסתם המון צלמות שהבידול שלהן הוא: מקצועיות, שחרור, חויה וזרימה.
אחרי הרבה תהייה והתייעצות עם חכמות ממני
הבנתי שהפוינט הוא ליצור, נקרא לזה, בידול יזום.
שהקונספט הייחודי והשפה המותגית שנבנה במיוחד בשביל הסטודיו,
הם אלה שיצרו את הבידול שלו.

–

מרב מצלמת הרבה בטבע, וגם בתמונות הסטודיו שלה יש הרבה טבעיות וקסם,
לא העמדות מהוקצעות מדי וחיוכים קפואים.
לכן בחרנו את המילה 'טבע' כאחת מאבני הבניין שלנו.
מילה נוספת היתה 'חגיגה', שתסמל את הכיף, השחרור, הצחוקים והחוויות
שיש לילדים שמצטלמים אצלה.
אז הקונספט שנבחר הוא חגיגה בטבע, והשפה הגרפית תשדר אותו בכל הדרכים הידועות לה, כלומר: צבעוניות, פונטים מתאימים, אלמנטים שמתכתבים עם המסר.

–

לפני העיצוב, עושים קופי:
ניסחנו סלוגן מדויק: חגיגה של תמונות
והתחלתי לעצב בלייב. (איזה כיףףף!)

–

זה הלוגו הישן של מרב:

ברגע שיש לוגו סופי – שאר הדרך כבר ברורה יותר. יצרתי שפה גרפית שתלווה את שאר המוצרים של מרב: חתימה למייל, חותמת הלוגו להטבעה על תמונות, מודעה, מחירונים, קטלוגים, הסכם עבודה, חומרים לרשימת הדיוור… (השירות שלי כולל ליווי צמוד בהקמה של רשימת הדיוור, חוץ מהעיצוב)

–

אבל רגע, לפני שנעצב את המחירון והקטלוגים – צריך לכתוב אותם מחדש! בהשראת הקורס המעולה שהשתתפתי בו לאחרונה "באזז למעצבות" של דבורי כהן הגאונה
ערכתי מחדש את המחירונים והקטלוגים של מרב בצורה שיניעו הרבה יותר לפעולה, שללקוח יהיה ברור מה הוא מקבל (רמז: המון דברים שווים!) וירצה לסגור כמה שיותר מהר 🙂

 

תראו מה מרב כתבה לי 24 שעות אחרי שהמיתוג המושלם התחיל לעבוד:

 

——————–

זה בדיוק מה שאני רוצה לשמוע! 

כשהמעטפת העיצובית נותנת ללקוחה גב, ותחושת בטחון להתנהל נכון כעסק – אני יודעת שברוך השם השגנו את היעד הראשון שלנו 🙂

———-

שמתן לב כמה חשיבה אסטרטגית ושיווקית היתה בפרוייקט הזה, לעומת החלק העיצובי?
לדעתי משהו כמו 70-30 לטובת האסטרטגיה
וזהו הסיבה שגם החלק העיצובי נראה כל כך טוב ומדויק, תפור בול על העסק.
כי כשהאסטרטגיה נכונה ועובדת טוב, הכל רץ חלק.

———-