רואה בי רק ת'נקודות הטובות ··· שיתוף תהליך

בוקר אחד (או שמא זה היה צהריים) קמו מנהלי תיאטרון 'נקודה טובה' והבינו שהנראות הקיימת שלהם לוקה בחסר, לא מרשימה ולא מספקת גוף מקצועי כמותם.
הם הגיעו עם הלוגו הזה:

שלא נבנה בתהליך מקצועי, ולא עמדה מאחוריו שום אסטרטגיה. אחרי הרבה התלבטויות הם החליטו לאזור אומץ וללכת על תהליך מיתוג אמיתי מהשורש.

למה אומץ?
לא תמיד קל לעסק לשים סטופ, ולהבין שהנראות הקיימת משנמכת. הרבה פעמים מתרגלים ללוגו, אוהבים אותו, ולא מבינים מה רע בו. אז אולי נחליף איזה פונט אחד למשהו מהקטלוג של 2025, ואולי נשנה צבע וזה יספיק.

לא, זה לא יספיק. מיתוג אמיתי הוא מיתוג שעומדת מאחוריו אסטרטגיה. אם אין אחת כזאת, הוא פריט דקורטיבי חביב אבל הוא לא באמת לוגו. בטח לא לגוף כמו התיאטרון הרפרטוארי היחיד במגזר הדתי-חרדי, שראוי לנראות אטרקטיבית ומרשימה.

דבר ראשון, מחקר ואסטרטגיה – על הלקוח הספציפי ועל התחום כולו
למדתי שזה תיאטרון עם נשמה, שבא להשפיע טוב בעולם. הוא רוצה להוביל שינוי, להעלות לשיח נושאים מושתקים, ולהעביר מסרים וערכים יהודיים באמצעות מחזות חינוכיים.

מתוך ההבנה הזו השארתי על כנו את הסלוגן הקיים: "תיאטרון עם נשמה" כי הוא הולם אותם מאד.

הערכים של 'נקודה טובה' היו נשמה, חיבור, אמת ואמונה.

מי שמתעניינת בבפנוכו של התהליך, אשים בסוף קישור לספר מותג שלהם, ותוכלי לראות איך זה נבנה שלב על שלב. עבור מי שלא, אני מקצרת ומריצה קצת קדימה.

כשישבתי לנתח את האסוסיאציות שמאחורי ערכי המותג, שמתי לב ששוב ושוב חוזר הביטוי 'אור' בהקשרים שונים. גם אמת, גם אמונה וגם נשמה הם שלושה ערכים שהרבה פעמים מבטאים אותם באמצעות אור:
"נר השם נשמת אדם." "נר לרגלי דבריך" "אור האמת / אור האמונה"
מהצד המקצועי יותר, זה מתקשר לנו לאורות במה.

הקונספט שנבחר היה 'מאירים את הנשמה'

מה זה קונספט? רעיון גדול שעומד בבסיסו של המותג.
לא תמיד הוא יופיע ממש בצורה ברורה ובכפית לפה, אבל נרצה לוודא שהאוירה שהוא משדר תבוא לידי ביטוי במיתוג כולו.

למה צריך אותו?
מותג עם קונספט הוא מותג ברמה אחרת. יש לו סיפור גדול שהולך איתו, יש לו חוט שדרה רעיוני משלו. לא משנה עוד כמה שנים המותג הזה יצמח וישתנה – תמיד תהיה נקודת מוצא ברורה וסיפור שאותו נספר שוב ושוב, כדי להגיע אל הלב של קהל היעד שלנו.

האם כל עסק צריך מיתוג קונספטואלי?
לא.
אם זה עסק לממכר בועות סבון מהבית, אין לו מה לעשות עם קונספט. כנ"ל אם זה לק ג'ל בשעות הערב, או שיעורי גיטרה לתלמידות פרטיות, או כתיבת ברכות מחורזות בעלות של עשרה שקלים לברכה.

אבל אם זה עסק רציני, מבוסס/עם פוטנציאל צמיחה – מיתוג קונספטואלי הוא מיתוג בליגה אחרת.

יצרתי לתיאטרון שלוש אופציות למיתוג. אחת מהן לא אהבתי בכלל אז לא מראה אותה אפילו 😊 רוצה להתחיל דוקא ממה שלא נבחר.

חלמתי על לוגו קליגרפי מהפנט, הרגשתי שזה יכול להיות גשר מעניין בין משהו מאד אסתטי לבין מסר מאד יהודי וייחודי.
אז פניתי לרעות בן משה המוכשרת, שיצרה על פי ההכוונה שלי את הדבר המהמם הבא:

אבל הם פחות התחברו לזה, פחדו שזה נראה קצת כמו 'האש שלי' 🤪
והעדיפו ללכת על בטוח עם האופציה המרשימה הזו. הרבה זמן חלמתי שיבוא לקוח שיזרום על צבעוניות כזו נועזת!

הקורס של רינת הדר, שסיימתי ממש לפני שהתחלתי את התהליך הזה, נתן לי אומץ ליצור לוגואים 'פשוטים'.
לכאורה 'אין בזה כלום' אבל כמה אופי יש במינימום הזה, כמה זה זכיר, ולאן זה עוד הולך להתפתח, קלטו:

כבר בשלב הפרזטציה אני מפתחת שפה ראשונית, כי ללקוח אין דמיון, והוא לא באמת יכול להבין לאן הלוגו יכול להתקדם. כשהכל מונח מול העינים – הרבה יותר קל לקבל החלטה שתלווה את העסק לשנים רבות קדימה, בעזרת השם.

(כן, זו עבודה משמעותית לפתח שלוש שפות נפרדות. לכן מיתוג מקצועי באמת נועד עבור עסקים רציניים, שמוכנים להשקיע)

הבסיס זה צבעי שחור צהוב ולבן,
ובמודעות הוספנו גם כחול וסגול.
כשיש סיסטם, הדרך סלולה להמשך:

רואות את העוגנים הצורניים? פסי האור העולה, הנקודות ואלומת האור,
הם ילוו אותנו הלאה.

את תמונות ה AI להצגות הילדים, יצרה בכשרון גדול ובהרבה סבלנות נחמי מסטודיו סאנדיי. היא תותחית על!

טעימה ממודעות נוספות – סה"כ היה צריך לחדש קרוב ל 40 מודעות ישנות. לא רוצה להראות לפני/אחרי כי זה קצת להתכבד בקלון מי-שזה-לא-יהיה-שעיצב -את-זה, אבל תאמינו לי שהיה מדובר במחזות קשים לצפייה 😝

בימים אלה אנחנו עובדות על אתר חדש לתיאטרון. נקווה שיצא בעז"ה תואם שפה, יפהפה ומוצלח.

קישור לספר מותג 

גם את רוצה מיתוג מקצועי באמת לעסק שלך?

השאירי פרטים כאן בטופס למטה ואחזור אלייך 🙂